Данный прогно остается гипотетическим, поскольку вероятная цена приобретения может быть слишком большой для Disney. А интерес Apple к Netflix может привести к началу войны ставок, после чего шансов у Disney на покупку станет еще меньше. Текущая рыночная стоимость Netflix составляет около $45 млрд, а для совершения сделки предложение должно быть еще более привлекательным. Даже для такого гиганта, как Disney, цена может оказаться непосильной. С другой стороны, если Apple решит участвовать, то легко сможет сделать предложение, с которым Disney не сможет соревноваться. Но пока эта информация носит спекулятивный характер, стоит рассмотреть, насколько данная сделка будет иметь смысл для Netflix.

Бренд начал историю как бизнес по аренде DVD, но быстро произвел революцию на рынке OTT TV, набрав более 44 млн подписчиков в США и около 30 млн за рубежом. Пока компания надеется сохранить тенденцию роста числа абонентов на международном рынке, похоже, что в США ее позиции ослабевают. Растущая конкуренция, распространение интернета и большая действующая абонентская база вряд ли позволят Netflix двигаться в том же темпе, как это было раньше. К тому же некоторые факторы вызывают опасения инвесторов. Компания до сих пор тратить большие суммы на создание контента, что составляет основу ее бизнес-модели. Затраты на содержание в процентах от выручки выросли практически на 25% за последние четыре года. Кроме того, Netflix до сих пор не приносит прибыли на международных рынках из-за медленного роста доходов и больших затрат на маркетинг. Даже если доходы начнут расти, а расходы на маркетинг – падать, необходимость создания нового контента будет оказывать влияние на финансовые показатели компании. Эти проблемы очевидны и объясняют, почему акции Netflix на торгах стоят значительно ниже своего годичного максимума в $132.

Если бы компания была поглощена большим, состоятельным игроком, она могла бы продолжить инвестировать значительные средства в создание контента, который в итоге может помочь улучшить рентабельность в 190 странах, где представлен Netflix. Также, если окажутся верны слухи о войне ставок между Disney и Apple, это даст возможность оператору претендовать на более выгодное предложение, чем он мог бы получить на открытом рынке. Тем не менее, пока еще не ясно, есть ли у этих слухов реальная почва.

Как сообщает Recode, генеральный директор Netflix Рид Гастингс сказал, что не может дать комментарии относительно того, проводились переговоры с Disney. Издание, однако, предположило, что, если бы слухи не имели основы, он бы скорее всего просто ответил "Нет". Ранее на вопросы о том, имеет ли Disney интерес к покупке Netflix и Twitter, генеральный директор компании Боб Игер также ответил уклончиво. Он, однако, подчеркнул важность цифровой дистрибуции и развития отношений с потребителями для своей компании. После этого ряд наблюдателей решили, что он имеет интерес к покупке Twitter, однако позже стало известно, что Disney не будет участвовать в торгах.

Телевизионный экран при этом остается самым популярным экраном.
Даже при большом числе устройств, богатом выборе каналов и платформ в целом наибольшая доля времени просмотра у населения приходится на телевизор: каждую неделю в среднем 88,1% австралийцев (20.67 млн. человек) смотрят по крайней мере некоторые телевизионные программы на домашних телевизорах (бесплатные эфирные телеканалы/подписные каналы).

Телевизионный экран занимает твердую позицию у всех основных возрастных групп: например, 72,3% австралийцев в возрасте 16-24 лет традиционно входят в число постоянных телезрителей и еженедельно смотрят ТВ-программы.

И все же австралийцы продолжают менять свои привычки по использованию телевизора.
Люди могут использовать свои телевизоры для многих целей в дополнение к традиционному просмотру "живого" телевизионного вещания благодаря все большему распространению интернет-совместимых телевизоров и/или благодаря устройствам, подключаемым к телевизору. Эта функция позволяет иначе пользоваться экраном телевизора (пользование телевизором для иных целей, не для просмотра программ в прямом эфире, а, например, для воспроизведения телевещательного контента в течение 28 дней после его выхода в эфир).

Исследование базируется на одном из трех недавно опубликованных научных отчетов от Parks Associates, которые посвящены изучению потребительского спроса на персонализированные сервисы, развлекательные и стратегические приложения, а также изучению влияния OTT и созданного пользователями контента на производство видео и его доставку.

Согласно данным исследования Интернета вещей (Internet of Things, IoT) от Parks Associates: Мужчины смотрят в онлайн созданное пользователями видео чаще, чем женщины. Мужчины смотрят 11 дней в месяц, а женщины - девять дней. Среди зрителей создаваемого пользователями онлайн-видеo 22% указывают на то, что они достаточно часто используют блокиратор рекламы.

В то время как практически все американские широкополосные домохозяйства являются активными онлайн-пользователями и посетителями сайты с онлайн-рекламой, только 17% из них считают, что их онлайн-активность отслеживается в маркетинговых целях.

Служба, предлагающая доступ по подписке к потоковой музыке, была запущена в среду. Платформа Amazon Music Unlimited, ставшая ответом гиганта рынка электронной торговли конкурентам в лице таких служб как Spotify, Pandora и Apple Music, доступна через приложение Amazon Music, а также через голосовой помощник Amazon Echo IoT.

Служба Amazon Music уже предлагает пользователям категории Prime доступ к музыкальному контенту, однако, подписка на новую услугу откроет пользователям дверь в мир, наполненный «десятками миллионов» песен широкого круга исполнителей, включая такие группы как Metallica, Sia и Shawn Mendes.

При формировании ценовой политики новой подписной службы компания Amazon думала о конкурентах и выставив такие цены, которые должны будут в конечном итоге помочь переманить клиентов у соперников, а также, что ещё более вероятно, привлечь новых пользователей, которые прежде никогда не пользовались такими службами.

Стандартное предложение Amazon Music Unlimited предусматривает стоимость подписки в 9,99 доллара в месяц – что, в общем—то, мало отличается от ценовой политики прочих служб. Однако, если вы член Amazon Prime, с вас возьмут в месяц лишь 7,99 доллара. А если вы готовы заплатить сразу за весь год, то общая сумма составит 79 долларов – то есть, месяц пользования услугой вам обойдётся в 6,58 доллара.

Компания готова предложить и другие варианты – с ещё более низкими ценами. Если вы являетесь владельцем Amazon Echo, Dot или Tap, вы можете выбрать подписку лишь для Echo – её стоимость составит 3,99 доллара в месяц.

Вы можете использовать Echo, работающий с установленным голосовым помощником Alexa, для поиска и воспроизведения подборок популярных композиций ваших любимых исполнителей, находить песни по текстам либо запрашивать готовые плей—листы по случаю конкретных событий или исходя из любимых вами жанров. И это лишь некоторые из доступных функций.

В настоящее время услуга Amazon Music Unlimited доступна на территории Соединённых Штатов, а до конца текущего года будет запущена также в Великобритании, Австрии и Германии.

В настоящее время компания предлагает возможность подписки исключительно на индивидуальной основе, однако, уже в этом году Amazon планирует предоставлять возможность оформления семейной подписки (до 6 пользователей) стоимостью в 15 долларов.

Стабильно высокое количество подключений услуги ТВ от сети «Ланет» среди мужчин – 70%. Но треть женщин продолжает уделять телепросмотру больше времени. Ежедневное телесмотрение активного уникального абонента (Ats) составило практически те же 1 час 33 минут. А вот средний процент активных пользователей за день увеличился с 13,9% до 16,23%.

Среднее количество сессий активного пользователя за день незначительно сократилось – с 1,86 до 1,75.Если посмотреть детальную разбивку показателей телеканалов по регионам, то увидим, что «112 Украина» по-прежнему пользуется популярностью в Крыму и на оккупированной части Донбасса. «Квартал ТВ» очень нравится зрителям с Востока, а Плюсы лидеруют по всем регионам.Переходим к данным по частотности контакта зрителя с каналом.

Здесь два показателя: OTS – среднее значение количества дней за месяц, в которые зритель включал телеканал (среди зрителей, просматривавших этот канал хоть раз в месяц). Под дневной частотой подразумевается среднее количество просмотров канала в течение хотя бы минуты (среди пользователей, смотревших этот канал хоть раз в день). Разумеется, выделяются новостные телеканалы.

"Людям, которые хотят смотреть нишевые шоу на главных OTT-платформах, станет слишком тяжело фильтровать интересный им контент, - говорит Тачмен. – Более того, при большем инвестировании в высококачественный оригинальный контент будет неразумным продолжать специализироваться на каждом жанре нишевого ТВ. Популярные SVOD-сервисы, как и любой бизнес, не могут учитывать интересы абсолютно всех потребителей. Это сродни поиску дорогого вина в Walmart, где нужно пробираться через супермаркет в тридцать тысяч футов".

Рынок SVOD уже крайне насыщен. Канадский сервис Shomi уже анонсировал закрытие, несмотря на заявленное число подписчиков в 900 тысяч пользователей. Vivendi's Watchever также закрывается в конце года.

В то же время, появляются новые специализированные сервисы – документальный Yaddo, программировать который будет основатель BBC Exec Ник Фразер, специализированный TableRock, сервис о дикой природе LoveNature, сервис испанских фильмов при поддержке LionsGate и Televisa.

Ветеран медиа Брюс Тачмен, которые также является советником SVOD-ресурса Iflix так же, как и оператора AMC Networks International, добавляет, что универсальные сервисы продолжат существовать, но экономика нишевых, специализированных SVOD-сервисов будет расти и развиваться.

"Парадигма нишевых SVOD предлагает слишком много преимуществ правообладателям, распространителям и пользователям, чтобы не быть успешной, если только не вследствие специализации. Следовательно, самоотсев контента означает снижение стоимости продукта, - считает Тачмен. – При более низкой цене, чем у Netflix, для которого большинство нишевых SVOD-сервисов продают контент, и уникальных предложениях рост сегмента будет заметным".

Но потоковое вещание становится более популярным, чем когда-либо, конкуренция растет, и Netflix начал видеть потенциал в оффлайн-просмотре. Множество людей могут захотеть сначала загрузить содержимое, чтобы смотреть его где угодно и когда угодно, независимо от того, доступен у них сервис или нет.

В апреле Хастингс сказал, что Netflix не должен смотреть предвзято на идею оффлайн-просмотра. И сейчас есть большой шанс того, что она будет реализована еще до конца года.

Тем не менее, Netflix публично не комментировал эти слухи. Вместо этого, информация исходит от Дэна Тайтца – главного операционного директора программного обеспечения и мобильного видео компании Penthera. Важно иметь в виду, что Тайнтц сделал заявление о том, что Netflix планирует предложить оффлайн-видео, в июне. Многое с тех пор могло измениться, поэтому, даже если слухи имели основание, Netflix вполне мог отказаться от идеи.

Если Тайтц прав, Netflix работал над нововведением какое-то время, планируя возможность оффлайн-просмотра для нескольких программ. Это могло бы иметь смысл – смотреть "Очень странные вещи" и "Карточный домик" в любое время.

Тайтц пошел еще дальше – он заявил, что для потоковой индустрии это "общеизвестный секрет", который мог бы стать естественным продолжением для Netflix. Он предсказал, что платформа представит разработку к концу года.

В то же время Netflix не подтверждает и не опровергает слухи. Вместе с тем конец года уже близится. Конкурент бренда Amazon уже предложил эту возможность для некоторых программ, не исключено, что для Netflix подобное нововведение – лишь вопрос времени.

YouTube и ТВ доминируют в моделях, основанных на подписках, благодаря чему наиболее распространенной стала digital-реклама, отмечают эксперты. Несмотря на масштабы интернет-рынка – 300 млн пользователей, около миллиарда владельцев смартфонов, - и тот факт, что треть населения составляют миллениалы и поколоение Y, в тренде становится персонализированный контент.

Аналитики Frost & Sullivan также указывают на то, что провайдеры OTT имеют возможность получить доступ к отдельному сегменту целевой аудитории – индийским мигрантам по всему миру.

"Несмотря на то, что отдача от инвестиций для провайдеров OTT медленная и не дает результата в краткосрочной перспективе, конкуренция будет стимулировать всех операторов обращать свое внимание на эти технологии, - считает аналитик Frost & Sullivan Аафия Батул (Aafia Bathool). – Эксклюзивный контент по конкурентоспособной цене вместе с удобным интерфейсом – вот путь вперед. Для достижения этой цели на рынке будут появляться новые стратегические альянсы".

Лидерами рынка на сегодняшний день являются Eros Now, Zee Networks’ Ditto TV, Asianet Mobile, YouTube, и Netflix. Вскоре к ним присоединятся Amazon Prime Video и Balaji ALT, что должно усилить конкуренцию. Остальные участники рынка – это Reliance Jio, Airtel, Vodafone, Zee Network, Voot, Viacom, Spuul, Veqta, Yupp TV, Dish TV, HOOQ, Hungama, Shemaroo, SonyLIV, и Tata Sky.

Быстрый рост числа подписок на смартфонах означает, что в Китае будет насчитываться 47% от общего числа SVOD-подписчиков, в 2015 году их было 38%. 82 миллиона добавятся в регионе в период с 2016-го по 2021 год, из них на Китай придется 34 миллиона, 9 миллионов на Японию и 15 миллионов на Индию.

К 2021 году 17,5% телевизионных домохозяйств региона [в 17 странах] будут подписаны на SVOD-платформы, для сравнения - к концу 2015 года таковых было только 5,1%, и 9,1%, ожидается к концу 2016 года. Уровень проникновения SVOD-платформ в 2021 году будет варьироваться от 53,5% в Австралии до 8% в Пакистане.

Саймон Мюррей, главный аналитик компании Digital Research TV, сказал: "Хотя Netflix, Amazon, Iflix, HOOQ и Viu будут удовлетворены быстрым ростом распространения своих сервисов , вместе они будут иметь всего лишь 16% подписчиков сервисов SVOD в регионе к 2021 году".

Он также добавляет: "Netflix, по прогнозам, будет иметь 7,59 миллиона подписчиков в регионе к 2021 году, на конец 2016 года на него приходилось 3,17 млн. Австралия, Япония, Корея, Новая Зеландия вместе возьмут на себя три четверти от общего числа подписчиков. Сервис Netflix считается дорогим в большинстве других стран. И мы не считаем, что Netflix будет запущен в качестве автономной платформы в Китае".

«На данный момент рынок ОТТ в России активно развивается. При этом он не только очень динамичен, но и характеризуется высоким уровнем конкуренции: в России на нем представлены как локальные, так и глобальные игроки, - отмечают в компании Viber. - Один из главных факторов, определяющих данную ситуацию на рынке, – высокий спрос на мессенджеры среди пользователей».

«Для B2C - ОТТ это возможность смотреть новый интересный контент в удобное время. Для бизнеса – это возможность оптимизировать расходы, повысить доходы, привлечь к просмотру контента аудиторию которая «перестала смотреть зомбоящик». Для B2G – это возможность влиять на аудиторию и более простое регулирование рынка», - поясняет свое видение актуальности ОТТ-сервисов руководитель направления «Интернет вещей – электроника» в фонде «Сколково» Александр Ануфриенко.

В программе конференции – выступления представителей операторов, ОТТ-игроков, регулятора. Вот лишь несколько анонсов:
- О цифровых экосистемах для развития бизнеса, о специфике ОТТ-сервисов в B2B-среде расскажет Александр Сморгонский, директор департамента развития бизнеса компании МТТ.

- Об актуальных проблемах регулирования современных медиа-сервисов доклад представит Никита Данилов, руководитель по правовому взаимодействию с органами исполнительной власти «МегаФона», а также руководитель комитета «Интернет+ Медиа» Института развития интернета.

- Какие модели сотрудничества наиболее актуальны и жизнеспособны между операторами и ОТТ-игроками, на эту тему анонсировано выступление Юлии Щедровой, Market Intelligence Manager, Huawei Technologies, Co., Ltd.

- Тенденции развития OTT TV в России и за рубежом - Николай Афанасенко, исполнительный директор SPB TV.

- Анализ сегмент видеорекламы в ОТТ - Екатерина Маврина, руководитель направления рекламного продукта, онлайн-кинотеатр ivi.

Также в мероприятии примут участие представители Минкомсвязи, Роскомнадзора и многие другие.