Это имеет большое значение для брендов, отмечает исследование. Реклама в онлайн-трансляциях на 481% увеличила положительное отношение к бренду и на 77% - продажи, если сравнивать с записанными кадрами.

В то же время зрители традиционного ТВ, напротив, проводят больше времени за просмотром записанных передач. В третьем квартале 2013 года они тратили в среднем 11 часов 30 минут на такой контент в месяц, тогда как в тот же период прошло года эта цифра составила 24 часа 23 минуты.

Отчет также отмечает, что главным преимуществом для зрителей прямых онлайн-трансляций, особенно миллениалов, является просмотр с мобильных устройств. 77% этой аудитории предпочитают смотреть видео с помощью телефона или планшета.

Внося изменения в планы и бюджет, маркетологи могут извлечь выгоду за счет инвестиций в онлайн-трансляции: "Бренды, участвующие в показах видео в реальном времени, получают доступ к новым возможностям и сильную эмоциональную реакцию аудитории. Более трети потребителей на самом деле уделяют больше внимания рекламе во время просмотра такого видео, в отличие от VOD", - отметил старший директор по стратегическим исследованиям Yahoo Дэвид Людика (David Ludica).

Авторы исследования также напоминают, что пользователи любят смотреть видео параллельно с выполнением других задач. 48% зрителей предпочитают живой онлайн-контент просмотру ТВ именно благодаря возможности работать в многозадачном режиме, и бренды также могут это использовать.

В то же время eMarketer отмечает, что внимание рынка видеорекламы все больше нацеливается на социальные сервисы, такие как Facebook, Snapchat и Periscope. Две трети американских компаний используют для рекламы Facebook, за которым следует YouTube (39 и Instagram (21,7 . При этом большинство планируют увеличивать затраты на видеорекламу, а 70% заявили, что будут использовать рекламу в соцсетях.

Еще одна область, где Facebook опережает многих – живые трансляции. Издание отмечает, что многие компании в США рассматривают возможность инвестирования в этот проект. Практически никто не оставил его без внимания, поэтому можно ожидать, что именно он станет очагом интереса в ближайшие месяцы. Речь идет не только о возможностях Facebook, но именно этот медиагигант показал себя в качестве ключевого игрока в области прямых онлайн-трансляций, представив сервис Facebook Live в начале 2016 года. В качестве предшественника полноценной рекламной платформы для этого ресурса компания запустила в тестовом режиме 15-секундные ролики во время трансляций от определенной группы издателей.

Эксперты РАЭК прогнозируют, что темпы продаж электронных книг будут превышать показатели остальных товаров сегмента «цифровой контент». В этом году их рост составит 43% до 2,3 млрд. руб. А совокупная выручка от реализации онлайн-видео в 2016-ом вырастет на 20% и в абсолютных цифрах составит 4,5 млрд. руб.

В исследование РАЭК также говорится, что доходы от видеорекламы в интернете в прошлом году составили 4,6 млрд руб. Ожидается, что в этом году они вырастят на 8,6% до 5,5 млрд руб.

В среднем каждый пользователь уделяет 287 минут в день просмотру видео, это почти пять часов. Все меньше и меньше времени уходит на традиционное линейное ("живое", эфирное) телевещание, на его долю приходилось в среднем 110 минут во 2-м квартале.

В докладе также отмечается, что замедлился рост в последние два квартала домашних хозяйств, подписавшихся на «плюс»-пакеты каналов или дополнительных видеосервисов. Тем не менее, это не относится к сервису Netflux, который продолжает показывать рост выше среднего и является наиболее популярным VOD-сервисом. В 2-м квартале почти 22% голландских домохозяйств являлись подписчиками Netflix, в 1-м квартале таковых было меньше 20%. Семьи с детьми, как правило, пользуются Netflix.

В докладе также рассматривается, к каким устройствам пользователи обращаются для просмотра видео. Почти половина голландских домохозяйств имела во 2-м квартале телевизор с доступом к интернету, а телевизор в гостиной остается основным устройством для просмотра видео, в том числе онлайн-контента. Сервисами VOD пользуются в основном для просмотра на лаптопах, следующих за телевизорами.

В частности, на новой платформе будет представлен проект «Край Земли», который предлагает зрителю следовать за метеозондом в верхние слои атмосферы. В компании Discovery утверждают, что это первый эксперимент с виртуальной реальностью, снимаемый в столь экстремальных условиях.

Среди прочих проектов, представленных на платформе, можно назвать «Путь носорогов» — проект, отслеживающий миграцию непальских носорогов, а также «Услышать звуки», посвящённый неврологическому состоянию синтезия.

«Проект Seeker посвящён созданию и активному продвижению наиболее интересного, увлекательного и заставляющего думать контента из сферы науки и исследований. Одним из способов, позволяющих добиться этих целей, является привлечение всех доступных нам технологий раскрытия сюжета, в число которых, безусловно, входит и виртуальная реальность, – говорит бывшая исполнительный директор E!, а ныне – вице-президент Discovery Digital Networks Сюзанн Колб. – Мы чрезвычайно рады возможности предложить программы в режиме виртуальной реальности, произведённые нашей замечательной командой и нашими талантливыми творческими партнёрами, подписчикам 46M+ от Seeker, а также привлечь новых зрителей».

Данные показатели отчасти отражают предпочтения молодой аудитории, которая делает выбор в пользу альтернативных видеосервисов, говорит старший директор J.D. Power Кирк Парсонс.

Аналитики сообщают, что отказывающиеся от услуг платного ТВ клиенты не обязательно навсегда потеряны для операторов: улучшение качества услуг может мотивировать их вернуться. Среди телезрителей, планирующих «обрезать кабель» в ближайшие 12 месяцев, 44% заявили, что собираются со временем вернуться к платному ТВ.

Помимо этого, по данным исследования, наиболее популярные причины для смены ТВ-провайдеров — «слишком высокая стоимость» (25 , «переезд на новое место, где услуги прошлого провайдера недоступны» (24 , «лучшее предложение от конкурента» (17 и «плохое качество обслуживания» (10 .

Проект реализуется в пилотном режиме. По словам генерального директора Okko Ивана Гродецкого, если сотрудничество и дальше будет ограничено 27 поездами, то его компания, скорее всего, откажется от участия в нем.

«РДЛ-Телеком» планирует увеличит охват до 240-270 поездов с пассажиропоток более 20 млн человек в год. Сейчас оператор получает примерно 300 платежей в день, из них около 5% приходится на покупку фильмов.

Аналогичный проект развивают онлайн-кинотеатр Tvzavr и оператор «ТрансТелеком». Их сервис доступен пассажирам поезда «Москва-Адлер». Да августа доступ к видеоконтенту был бесплатным, теперь стоимость фильма начинается от 49 руб. в месяц.

Мониторинг рекламы в интернете работает круглосуточно, имеет общие каталоги рекламодателей и товарных категорий с мониторингом рекламы на ТВ и других медиа.

TNS проводит замеры интернет-рекламы с 2008 года. Вначале компания мониторила размещение баннерной рекламы. С начала этого года TNS приступила к замерам out-stream видео (реклама, не встроенная в потоковое видео) и Native Ads (нативную рекламу).

Если говорить о традиционных поставщиках услуг платного ТВ, то оценки удовлетворенности у них зависят от региона. Наивысшую оценку удовлетворенности сервисом AT&T U-verse/DirecTV аналитики насчитали среди пользователей на востоке и юге США, Verizon заслужил больше положительных отзывов на западе, а Dish Network – в северных центральных штатах.

Пользователи, которые сменили своих провайдеров за последние 12 месяцев, чаще всего делали это из-за слишком высокой стоимости (25 , переезда/недоступности услуг прежнего провайдера на новом месте (24 , лучшего предложения у конкурента (17 и скудного пользовательского сервиса (10 .

В целом потребители оценивают используемые альтернативные видеосервисы выше, чем телевизионные (7,92 против 7,18 по 10-балльной шкале), что во многом обусловлено лучшим соотношением цена/качество (7,99 против 6,42). Зрители также отдают им предпочтение из-за производительности и надежности (7,98 против 7,82), контента (7,87 против 7,76) и биллинга (8,04 против 7,54).

В дальнейшем, за счет относительно низких цен и ростом темпов внедрения, альтернативные видеосервисы продолжат способствовать тенденции отказа от проводного ТВ. По данным JD Power, практически две трети потребителей (63 уже использовали такие сервисы в прошлом году, по сравнению с 58% в 2015 году. К тому же, 73% тех, кто планирует отказаться от проводного ТВ в течение следующих 12 месяцев, отмечают, что будут использовать именно онлайн-видеосервисы.

"Эти данные частично отражают демографическую ситуацию, так как молодые потребители более склонны использовать альтернативные платформы, чем старшее поколение, и они больше удовлетворены подобными онлайн-платформами, - комментирует старший директор JD Power Кирк Парсонс (Kirk Parsons). – И потребители, которые использовали альтернативные сервисы в прошлом году, более склонны отказаться от стандартного ТВ в будущем году, чем все остальные (14% против 4 ".

Тем не менее, потребители, отказавшиеся от ТВ, не обязательно потеряны для провайдеров. Повышение их удовлетворенности увеличивает и вероятность того, что они вернутся к ТВ-сервисам или интернет-услугам в будущем. Среди пользователей, планирующих отключить ТВ в следующем году, 44% говорят, что планируют в течение года вернуться к этой услуге. Общая удовлетворенность среди пользователей в этой группе оценивается в 845 по 1000-балльной шкале, в сравнении с 575 баллами среди тех, кто не планирует реактивировать ТВ-сервисы и 561 баллом среди тех, кто затруднился с ответом.

Напомним, еще одно проведенное исследование показало, что взрослые пользователи широкополосного доступа от 20 до 35 лет не чувствуют особой потребности в традиционном кабельном, спутниковом или IPTV. Около 3/4 из них считают (отдав этому фактору 5 баллов из 7), что SVOD-сервисы играют ключевую роль в их решении отказаться от платного ТВ. Две трети отметили этот фактор как очень значительный (больше 6 баллов), а половина пользователей отдала ему 7 баллов из 7.