YouGov отмечает, что 27% молодежи в возрасте от 16 до 24 лет (13,9 миллиона человек) подписаны на сервис VOD; 24% подписаны на Netflix, 14% - на Sky Go и 13% - на Amazon Prime.

Что касается старшего поколения, то здесь следующие цифры: 10% подписаны на Netflix; 10% подписаны на Sky Go и 9% подписаны на Amazon Prime.

В докладе по данному исследованию содержатся следующие основные выводы:

Качество видео приобретает все более важное значение. Но качество видео постепенно растет.

Снижение посещений на Youtube может стать сигналом проявления интереса к более высокому качеству онлайн-контента. ТВ-шоу и фильмы остаются самым популярным видом онлайн-видео, но Youtube демонстрирует устойчивое снижение к нему интереса с момента последнего исследования. Молодая аудитория, например, все меньше смотрите Youtube, отдавая предпочтение сервисам OTT.

Реклама в онлайн-видео становится все более приемлемой. Респонденты стали более благосклонно относиться к видеорекламе в онлайн, особенно, если это позволяет им получить доступ к контенту бесплатно. Интересно, что молодая аудитория наиболее лояльна по отношению к рекламе.

Mолодая аудитория (в возрасте от 18 до 35 лет) является поколением, потребляющим видео. Данная аудитория пользуется всеми социальными медийными каналами, потребляя значительно больше видео, в отличие от представителей других поколений, остановивших свой выбор на сети Facebook и по сей день ей не изменяющих.

Отчет "The State of Online Video" базируется на данных опроса опроса, проведенного в мае 2016 года. В опросе участвовали 1086 потребителей в Соединенных Штатах, Великобритании и Канаде, распределенных по группам в зависимости от возраста, пола и образования.

В Tumblr заявили о решении не создавать собственную платформу, чтобы предложить пользователям «более широкий выбор опций» в сравнении с коллегами по сектору социальных медиа.

«Живые» видео будут выглядеть подобно другим постам на Tumblr, доступным для распространения через личные страницы пользователей. При этом пользователи будут получать уведомления в случае, если кто-либо из тех, на кого они подписаны, разместит «живое» видео либо поделится чужим видео. Видеоролик будет прикрепляться в верхней части меню подписчика во время потокового воспроизведения.

После окончания просмотра потокового видео, пользователю будет предложена возможность сохранить его у себя на стене.

Также доклад содержит следующие данные:

- В 2015 году в Канаде насчитывалось 228 специальных телевизионных сервисов. Это - сервисы платного ТВ, сервисы с оплатой за просмотр (PPV), VoD-сервисы.

- на 10 наиболее доходных сервисов из 228, действующих в Канаде, приходится 37,7% от общего объема доходов, полученных в 2015 году.

- Впервые каналы Sportsnet One и TVA Sports вошли в топ-10 самых доходных каналов, это стало возможным после приобретения ими эксклюзивных прав на трансляции матчей НХЛ.

- Сервисы платного ТВ, сервисы с оплатой за просмотр, сервисы VoD продолжали бороться за клиента, ведь их доходы снизились на 6,3% или на $49.7 млн. в период между 2014 и 2015 годами.

- Затраты на иностранные программные сервисы выросли с $389.2 млн. в 2014 году до $434.2 млн. в 2015 году.

Новые эволюционные форматы рекламы, которые готовит MEGOGO к запуску: глубокое таргетирование, врезка и таргетирование рекламы в ТВ-потоках, связь с e-commerce платформами, расширенный контент на “вторых экранах” и непосредственно в плеерах, прямая коммуникация со зрителем, основанная на Big Data и прочее.

Представить рынку технологии и запустить первые рекламные кампании в революционном формате MEGOGO планирует уже этой осенью.

По словам директора по маркетингу онлайн-кинотеатра MEGOGO Ивана Шестакова, рекламный рынок СНГ сейчас переживает этап взросления, и уже назрела потребность изменять саму парадигму рекламного сообщения. "Современные рекламные интернет-форматы хоть и обладают своими уникальными особенностями, но до сих пор являются потомками старой доброй оффлайн-рекламы, просто адаптированными под возможности браузера и приложений. Сегодня мы, как один из крупнейших игроков рекламного рынка, обладаем достаточной смелостью заявить, что можем придать совершенно иной импульс развитию рекламной индустрии".

О революции в MEGOGO заговорили всерьез недавно, с появлением первых результатов тестов совершенно новой технологии распознавания образов в потоковом видео. В компании рассказывают, что пропустили часть своей библиотеки фильмов через алгоритмы, использующие обучаемую искусственную нейронную сеть, и получили сотни тысяч меток (тэгов), которые с крайне высокой степенью вероятности определяют предметы, сцены, профили людей и их действия в видеоряде фильма или передачи. "Сложно передать, насколько мы воодушевились, как только получили первые результаты. Конечно, новые алгоритмы - это еще не полноценный искусственный интеллект из фантастики и пройти тест Тьюринга пока не под силу, но найти самого Тьюринга в фрагментах кинохроники и даже определить, во что тот одет и что делает на видео, он уже может - это, мягко говоря, очень здорово!", - говорит директор по маркетингу MEGOGO Иван Шестаков.

Таким образом, как только новые алгоритмы обработают всю библиотеку видеосервиса и займутся телевизионными потоками, у команды MEGOGO будет достаточно возможностей, чтобы предложить рекламодателю глубоко таргетированную рекламу на свой платформе, которая к тому же, будет показана не только определенной целевой аудитории, но еще и будет появляться в зависимости от того, что происходит на экране. На сегодняшний день алгоритм уже обучен тысячам образам и уже сейчас, например, точно определяет, где в фильме появляется автомобиль определенного класса, определенного бренда и модели, человек определенного пола и возраста, скажем, разговаривающий по телефону, или просто чашка дымящегося кофе. Теперь осталось только показать нужную рекламу в нужном месте.

Таргетированные рекламные сообщения - это только начало. Следующие шаги планируемые в MEGOGO это:

• контекстная связь с e-commerce платформами, чтобы пользователи тут же могли заказать продукты и сервисы, которые они видят в видео;

• расширенная информация в телевизионном контенте - ведь платформа анализирует видео налету, даже во время прямого эфира на ТВ и может выдавать дополнительную информацию на второй экран - например, смартфона или планшета, в то время как пользователь смотрит какую-то телепрограмму.

Также на основе этих технологий в ближайшей перспективе – системы дополненной реальности вкупе с VR-технологиями, над которыми разработчики MEGOGO работают последний год. За это время в MEGOGO уже выпустили ряд приложений для просмотра 3D-фильмов и видео в формате 360 для очков виртуальной реальности.

Новые рекламные технологии, над которыми работает MEGOGO, подразумевают глубокий анализ видеоконтента, сопоставляя получаемые данные с массивами информации о поведении и интересах каждого отдельного пользователя. "Если мы досконально знаем нашу аудиторию, выделяем каждую отдельную пару глаз и понимаем потребности их обладателя, то сможем показать именно тот контент, который будет интересен. Это знание о пользователе и контенте дает возможность определить наиболее подходящее время и место для восприятия определенных рекламных сообщений", - уверен Шестаков. Несомненно, эффективность рекламного бюджета напрямую зависит от релевантности рекламного продукта и контента, которые правильно старгетированы на отдельного потребителя.

В MEGOGO уверены, что успех рекламной модели проекта зависит от трех факторов: анализа и профилирования аудитории, глубокого анализа контента и принципов его потребления, а также, готовности рекламодателя воспринять новые рекламные форматы. И если с готовностью рекламодателей все достаточно просто - они относительно быстро принимают новые возможности, если видят их эффективность, то с технологической точки зрения дело обстоит сложнее.

Собирать всевозможные данные пользователей для технологичных компаний уже давно не проблема. Чуть сложнее оказалось анализировать огромные массивы данных. Но сегодня MEGOGO уже широко применяет математические статистические модели для закупки контента, продвижения тех или иных позиций библиотеки, выстраивает индивидуальные каналы коммуникации с каждым пользователем. "Закономерный шаг развития видеоплатформы - применение глубокого анализа Big Data в рекламном бизнесе. Раз это уже и так это делается в рекомендациях и закупках контента, то почему бы не использовать эти же методы для усиления рекламной модели, в одно и то же время сделав лучше рекламодателю и пользователю?", - заключает Иван.

MEGOGO — первая легальная онлайн видеоплатформа, которая запустилась в 15 странах постсоветского пространства. Работает с ноября 2011 года. В конце 2012 года стала доступна во всем мире. Ежемесячная аудитория видео-сервиса – 48 млн. уникальных пользователей, каталог ресурса более 70 тыс. единиц видео: художественные и документальные фильмы, мультфильмы, сериалы, ТВ-программы и шоу, трансляции спортивных и культурных событий, новости, музыкальные клипы. Видеоресурс является мультиэкранным и доступен на устройствах iPhone и iPad, устройствах на платформе Android, в телевизорах LG, Sony, Samsung, Panasonic, Philips, Тоshiba с функцией Smart TV, на медиа-приставках Dune HD, Aura, в электронных книгах Pocketbook и др. В конце 2014 года MEGOGO запустил ТВ продукт. Новый формат онлайн-вещания телеканалов, доступных в одном сервисе на любых устройствах от web и mobile до Smart TV. На сегодняшний день в TV разделе доступно около 300 национальных и зарубежных телеканалов. В том числе 25 фильмовых и сериальных интерактивных каналов MEGOGO. MEGOGO активно занимается социальными инициативами, выступая партнером и меценатом на различных кино-, медиа-, интернет- и культурно-общественных мероприятиях и заботится о людях с нарушением слуха в рамках проекта "Смотри как слышно". Так, например, видео-сервис запустил собственную студию сурдоперевода, открыв специальный раздел на сайте с тысячами фильмов для людей с нарушением слуха.

Если взять отдельно выручку от платных услуг, без видеорекламы, то она росла высокими темпами. В 2015 году доходы, полученные по рекламной модели, выросли на 20% и составили 2 млрд. руб., от платной подписки – на 52%, до 1,4 млрд. рублей. Доля доходов от пользовательских платежей в структуре рынка выросла с 36% в 2014 до 41% в 2015 году, говорится в отчёте.

Несмотря на то, что основная доля выручки в 2015 году, как и годом ранее, пришлась на доходы от разовых покупок (TVoD и EST), заметно выросла доля подписки – на нее пришлась четверть всей выручки ОТТ-видеосервисов от пользовательских платежей (в 2014 году она составляла всего 16%). Произошло это, в первую очередь, за счет развития подписки онлайн-кинотеатром Ivi____, ставшим по итогам года лидером российского рынка по объему выручки от подписки. Другие крупные игроки в этом сегменте - платные видеосервисы Amediateka и Okko. В ТМТ называют 2015 год стал достаточно непростым для ОТТ-видеосервисов, особенно для небольших и сравнительно молодых компаний. Ряд сервисов, работавших по рекламной модели, потеряли часть аудитории и, соответственно, выручки; некоторые были вынуждены уйти с рынка (TVzor, SVOY____). В то же время на рынке появились и новые игроки. Среди новичков 2015 года – в основном операторские решения: «Интерактивное ТВ 2.0» «Ростелекома», ОТТ МТС.

В 2015 году на рынке действовали свыше 15 легальных ОТТ- видеосервисов, у 7 игроков рыночная доля превысила 5%. В топ игроков вошли в порядке уменьшения долей: Ivi____ (31%), Okko (19%), Megogo (10%), «Газпром Медиа» (10%), Tvigle (9%), Videomore (7%), TVzavr (5%) и 9% заняли прочие компании. Лидером по темпам роста стал сервис TVzavr, выручка которого выросла за год в 2,2 раза.

По оценкам «ТМТ Консалтинг», аудитория легальных ОТТ-видеосервисов по итогам 2015 года выросла на 2,8% и составила около 38,5 млн. человек. По прогнозам аналитиков, в 2016 году рынок ОТТ-видеосервисов продолжит активно расти. Рост будет происходить в основном за счет платных сервисов: объем рынка вырастет на 30%, до 4,5 млрд. руб. К 2020 году объем рынка ОТТ-видеосервисов составит 9,6 млрд. руб., на доходы от платных сервисов придется две трети выручки.

Анализируя данные на конец июня 2016 года, Telsyte предполагает, что они говорят о 2,7 млн. активных подписок на сервисы SVOD в Австралии - куда входят и подписавшиеся на бесплатные тестовые версии. Это также говорит о темпе роста в 46% по сравнению с тем же периодом в 2015 году. На Netflix и местные VOD-сервисы Stan и Presto в настоящее время приходится около 85% всех подписок, в то время как другие поставщики SVOD предоставляют доступ к спортивным трансляциям, включая баскетбольные матчи NBA, а также матчи UFC матчи и AFL.

Также отмечается, что 43% австралийских домохозяйств в настоящее время подписаны на платное ТВ или на сервис SVOD, данный показатель увеличился на 4% по сравнению с предыдущим годом. Среднее количество подписок на SVOD, оформленных домашним хозяйством, увеличилась с 1,5 до 1,7 за тот же период, отмечает Telsyte.

Также отмечается, что почти 30% домов имеют как DVR, так и доступ к SVOD, и данный показатель вырос за год на 20%.

Кроме того, в докладе от Nielsen отмечается, что несмотря на то, что время, проведенное за использованием традиционных устройств, таких, как телевизор, остается постоянным, зона интереса потребителей продолжает расширяться. Это не значит, что потребители игнорируют традиционные медийные средства информации - на самом деле, на традиционные платформы по-прежнему приходится значительная часть потребления информации.

Выяснилось также, что люди находят все больше времени, чтобы пользоваться новыми технологиями. Ежедневное пользование планшетами и смартфонами увеличилось в прошлом году у потребителей старшего возраста на 63% и 60%, соответственно. На пользование планшетом теперь уходит на 12 минут больше, а время пользования смартфоном увеличилось на 37 минут. В докладе также говорится, что 83% смартфонов используются для просмотра видео, 87% от всех домашних РС используются для просмотра потокового видео и 71% подключаемых к интернету ТВ-устройств также используется с этой целью.

Как указывают аналитики, на Россию по итогам 2015 года пришлось около половины рынка OTT Восточной Европы, и такая пропорция сохранится на протяжении ближайших пяти лет. Из тех дополнительных 1,522 млрд. долл., на которые вырастет восточноевропейский рынок OTT в 2015-2021 годы, Россия сгенерирует 724 млн. долл., ещё 220 млн. долл. составит вклад Польши.

По словам автора исследования Саймона Мюррея, по сравнению с другими регионами рынок OTT Восточной Европы остаётся недостаточно зрелым, и хотя ситуация меняется с запуском ряда новых платформ, он всё еще сохраняет за собой достаточный потенциал для роста, в том числе после 2021 года.

Крупнейшим сегментом регионального рынка OTT остается SVOD (видео по подписке). В 2021 году на этот сегмент будет приходиться 1,142 млрд. долл., только в России сегмент SVOD вырастет в 2015-2021 годы на 460 млн долл, на втором месте по SVOD также останется Польша. По прогнозам Digital TV Research, в 2021 году в регионе Восточной Европы будет насчитываться 19,7 млн. подписчиков SVOD по сравнению с 3,35 млн. на конец 2015 года. То есть их количество возрастет шестикратно. Только в России через пять лет будет 10 млн. абонентов SVOD.

Мо мнению Саймона Мюррея, несмотря на то, что в регион в январе 2016 года вышел Netflix, его работу критикуют из-за слишком высокой стоимости подписки (8-12 евро в месяц), отсутствия локального контента и чрезмерной «англоязычности». Возможно, у Netflix есть план по исправлению ситуации, но пока местные игроки в России и Польше имеют намного более заметный успех.

Кроме того, в докладе подчеркивается, что конкуренция на рынке SVOD активно растет. Netflix является в настоящее время бесспорным лидером с 52% доли рынка в Европейском Союзе, однако сервис Amazon наращивает и силы и вполне может составить ему конкуренцию. В настоящее время также многие другие европейские группы выходят на рынок, включая Vivendi (CanalPlay), Sky Plc (Now TV) и ProSiebenSat.1 (Maxdome). Однако при этом, например, в Великобритании просмотр SVOD составляет лишь 4% от общего ежедневного просмотра или в среднем 11 минут в день. А в Чехии данный показатель составляет всего 1%.

Исследование Media Intelligence Service также показывает, что бесплатные сервисы catch-up ("отложенный просмотр"), такие, как BBC Iplayer и RAI Replay, остаются предпочтительным способом для получения доступа к контенту "по запросу". 97% стран, являющихся членами EBU, имеют бесплатный сервис catch-up.

34,6% утверждают, что не смотрят в большом количестве телевизионных программ, в то время как 7,5% находят предложение платного ТВ не достаточно для себя привлекательным; 8,2% сказали, что они скачивают или смотрят программы в Интернете.

В то же время более чем один из четырех домов, принимающих телевещание, теперь имеет телевизор с функцией Smart TV, который подключен к Интернету.

В прошлом году компания MLBAM, принадлежащая Главной Баскетбольной Лиге (MLB), озвучила планы относительно выделения BAM Tech в качестве отдельной независимой компании. При этом MLB и другим инвесторам могут принадлежать доли в новой компании.

Интерес компании Disney к BAM Tech широко известен. В апреле портал технологических новостей Recode сообщал о том, что компания Disney ведёт расширенные переговоры, целью которых является покупка BAM Tech. Перед этим тот же портал сообщал о стабильном интересе Disney к данной компании. MLBAM является оператором потокового видео для других клиентов, включая приложение спортивного канала WatchESPN.

В последние месяцы бизнес компании Disney в сфере кабельного телевидения переживает не лучшие времена, поскольку всё большее количество зрителей отказывается от услуг кабельных операторов в пользу потоковых платформ. Поэтому медиа-гигант и стремится расширить выбор возможностей для просмотра своего контента, с особым прицелом на молодых зрителей. В рамках эксперимента с новой бизнес-моделью Disney и ESPN подумывают над запуском потоковых пакетов для «кабельных отказников», которые не будут требовать для авторизации обязательного наличия подписки на услуги кабельной или спутниковой платформы.

Компанию MLBAM считают отраслевым лидером в сфере потоковых трансляций спортивных программ. При этом MLB стала первой крупной спортивной лигой, которая предложила возможность прямых трансляций в потоковом режиме игр команд, не являющихся местными, для кабельных отказников. В прошлом году она подписала долгосрочный контракт, позволяющий управлять онлайн-контентом и потоковыми трансляциями Национальной хоккейной лиги, включая потоковые трансляции игр команд, не относящихся к числу местных.

Пользователи базового пакета интерактивного ТВ от МТС смогут просматривать порядка 130 телеканалов в цифровом качестве, включая 26 в формате высокой четкости (HD), а также дополнительно подключить восемь тематических пакетов: «Viasat Премиум HD», Amedia Premium HD, «Новостной», «Взрослый», «Эгоист», «Наш Футбол», «МАТЧ! ФУТБОЛ», «КХЛ HD».

«Со временем цифровое телевидение становится все более востребованным за счет высокого качества изображения и широкого набора телеканалов. «Интерактивное МТС ТВ» открывает перед нашими абонентами в Новгороде не только возможности цифрового телевидения, но также позволяет управлять просмотром, выбирая, что смотреть, как и когда», — отметил директор филиала МТС в Новгородской области Андрей Белов.

Развитие сети фиксированной связи МТС в Вологде и Новгороде:

Сеть фиксированной связи МТС в Великом Новгороде и Вологде построена по технологии FTTB («оптика до дома»), которая обеспечивает доступ в интернет на скорости до 100 Мбит/с и позволяет транслировать высококачественное цифровое телевидение в формате DVB-C.

По итогам 2015 года МТС увеличила протяженность собственных ВОЛС (в Вологодской области - почти на 280 километров), модернизировала городские фиксированные сети и построила эффективную систему доставки контента в регионах России с использованием проводных и спутниковых сетей, в том числе за счет трансляции сигнала со спутника ABS-2. В обоих городах абонентам в составе базового пакета доступны порядка 130 новостных, развлекательных, познавательных, спортивных каналов, 26 из которых — в HD-качестве. Помимо этого, пользователи могут дополнительно подключить тематические пакеты.

Пользователи базового пакета интерактивного ТВ от МТС смогут просматривать порядка 130 телеканалов в цифровом качестве, включая 26 в формате высокой четкости (HD), а также дополнительно подключить восемь тематических пакетов: «Viasat Премиум HD», Amedia Premium HD, «Новостной», «Взрослый», «Эгоист», «Наш Футбол», «МАТЧ! ФУТБОЛ», «КХЛ HD».

Для новых и действующих абонентов МТС также предложила специальные условия на подключение «Интерактивного МТС ТВ» в составе пакетов домашних услуг в рамках акции «Безграничное ТВ». При подключении пакета «Домашний интернет + Интерактивное МТС ТВ» клиент сможет просматривать порядка 130 телеканалов и использовать высокоскоростной интернет всего за 650 рублей в месяц. При подключении пакета «Домашний интернет + Интерактивное МТС ТВ + Телефон» также будет доступна качественная телефонная связь. Стоимость пользования пакетом составит 800 рублей в месяц. При этом аренда ТВ-оборудования и Wi-Fi-роутера в обоих случаях уже включена в стоимость.

Справка:

Сеть фиксированной связи МТС в Санкт-Петербурге и Ленинградской области построена по технологии FTTB («оптика до дома»), которая обеспечивает доступ в интернет на скорости до 100 Мбит/с и позволяет транслировать высококачественное цифровое телевидение в формате DVB-C.

По итогам 2015 года МТС увеличила протяженность собственных ВОЛС в Санкт-Петербурге и Ленинградской более чем на 300 километров, модернизировала городские фиксированные сети и построила эффективную систему доставки контента в регионах России с использованием проводных и спутниковых сетей, в том числе за счет трансляции сигнала со спутника ABS-2. Благодаря последовательным шагам по увеличению качественного контента для всех пользователей цифрового ТВ от МТС, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области абонентам в составе базового пакета доступны порядка 130 новостных, развлекательных, познавательных, спортивных каналов, 26 из которых — в HD-качестве.