В то время как рынок OTT, по-видимому, быстро растет в качестве основного развлекательного предложения для мексиканцев, платформы традиционного платного ТВ занимают стабильное и солидное положение. Среди всех подписок число подписок на спутниковое ТВ и DTH выросло на 4,2%, охватив в общей сумме 10,7 млн. домохозяйств, а кабельное телевидение выросло на 3% и охватило 9 млн. домохозяйств.

«Рынок растет как с точки зрения доходов, так и числа подписок, что можно объяснить тем, что пользователи предпочитают определенный видеоконтент, и в особенности тем, что многие потребители пользуются потоковыми платформами "видео по запросу" и несколькими устройствами», - отметил аналитик CIU Радамес Камарго.

Тем не менее, аналитическое исследование также показало, что игроки OTT не так сильны, как традиционные игроки платного ТВ, когда дело доходит до получения прибыли. В то время как на сервисы OTT приходится доля в 28,2% рынка по количеству подписчиков, их доля в общей прибыли составляет 12,7%, в то время как на спутниковое телевидение приходится 28,4%, а на кабельное ТВ - 58,9%.

«Ежемесячная подписка на сервисы OTT ниже, чем стоимость базовых спутниковых пакетов, - добавил Камарго. - В среднем подписка на сервис OTT составляет 7,22 доллара в месяц, а на основной пакет платного телевидения - 10,42 доллара».

По словам экспертов аналитической компании, игроки платного ТВ также пытаются завоевать потребителей, расширяя конвергентные предложения и запуская собственные или в партнерстве сервисы "видео по запросу" и мультиплатформенные сервисы.

«В 2017 году 14% домашних хозяйств, не пользующихся платным телевидением, планировали подписаться на сервис в течение следующих 12 месяцев, и это означало заметный рост в период с 2015 года по 2016 год», - сказал генеральный директор отдела исследования в Parks Associates Бретт Саппингтон.

«Более 60% данных домашних хозяйств планируют подписаться на онлайн-сервис платного ТВ, либо на автономный сервис, либо на часть сервисного пакета, поэтому потребители демонстрируют готовность протестировать альтернативные предложения по платному телевидению. В то же время OTT дает подписчикам возможность выбирать отдельные сервисы, так как проще управлять одним пакетом. Стремление к подобному удобству будет и дальше стимулировать интерес к онлайн-сервисам платного ТВ, при условии, что они попадут в нужный ценовой диапазон и доставят желаемый контент по каналам».

Конкуренция со стороны ОТТ-сервисов была признана значительной на развитых рынках, где рынок платного ТВ является достаточно зрелым. Например, в Северной Америк сервисы традиционного платного телевидения потеряли более 3 миллионов подписчиков в 2017 году главным образом из-за того, что клиенты переключились с сервисов спутникового, кабельного или IP-телевидения на потоковые видеосервисы.

«OTT становится предпочтительной платформой для просмотра видео из-за низкой стоимости и доступности сервиса на нескольких устройствах без долгосрочного контракта», - отметил Хин Санди Линн, аналитик ABI Research.

Операторы платного телевидения энергично реагируют на эту тенденцию, добавляя OTT-сервисы к своей платформе, как в случае с DirecTV NOW и Sling от Dish Network. Аналогичным образом операторы платного телевидения начинают распространять приставки на базе Android для предоставления OTT-сервисов вместе с традиционными телевизионными платформами. Шведский кабельный оператор Com Hem недавно запустил ТВ-Hub на базе Android, который позволяет подписчикам получать доступ к линейным телевизионным каналам и потоковым сервисам.

Если оценивать ситуацию на региональном уровне, то можно отметить, что рынок платного телевидения в Азиатско-Тихоокеанском регионе вырос больше, чем в других регионах, и в 2017 году общая абонентская база составила здесь 656 млн. человек, что на 7% больше, чем в прошлом году. Ожидается, что рынок платного ТВ будет расти более высокими темпами на развивающихся рынках в ближайшие годы, в то время как развитые рынки, такие как Северная Америка и Европа, вероятно, переживут небольшое снижение или незначительный рост.

Ожидается, что бурный рост средств медиа в странах Африки к югу от Сахары, вызванный увеличением валового внутреннего продукта на душу населения, должен сбавить обороты. Несмотря на 25-процентное увеличение располагаемого дохода за последние семь лет, рост недорогих сервисов цифрового наземного телевидения (DTT) за счет существующих платформ DTT способствовал значительному снижению доли расходов потребителей на развлечения.

Множество ограничивающих факторов препятствовало проникновению OTT в страны Африки к югу от Сахары. В 2017 году было зарегистрировано чуть более 500 тысяч подписчиков OTT (за исключением подписчиков мультиэкранных сервисов) по всему региону, включая Южную Африку.

Несмотря на трудности, крупнейший рынок платного телевидения в регионе, каковым является Южная Африка, растет. Число подписчиков удвоилось, увеличившись с 3,6 млн. В 2010 году до 7,1 млн. в 2017 году, а доходы выросли с показателем CAGR в 15,2% за тот же период.

Телевизионный рынок и ОТТ-видеорынок Африки полны надежд и обещаний на ближайшую перспективу. Оба рынка недостаточно развиты, а в случае онлайн-видео это рынок на очень ранней стадии развития. Однако недавние данные IHS Markit четко указывают на активный рост, по словам Константиноса Папавасилопулоса, главного аналитика IHS Markit, Макса Сигнорелли, аналитика IHS Markit, и Дэниэла Саттона, старшего аналитика IHS Markit.

Рост платного телевидения тесно связан с состоянием экономики и, в частности, с доходом, которым располагают семьи. По данным IHS Markit, в период с 2010 по 2017 год валовой внутренний продукт на душу населения в странах Африки к югу от Сахары увеличился на 19,1%, а располагаемый доход на душу населения увеличился на 25,5% за тот же семилетний период. Потребительские расходы на товары и услуги, каковые являются решающим фактором роста платного телевидения, за тот же период выросли на 20,3%.

Распространение онлайн-видео в странах Африки к югу от Сахары началось с опозданием и вяло по сравнению с остальным миром, и его влияние остается минимальным, несмотря на несколько запусков и расширений сервисов в последние годы. Следующие ограничивающие факторы в основном препятствуют развитию как индустрии платного ТВ, так и индустрии онлайн-видео:

– Отсутствие инфраструктуры;

- Относительно высокая стоимость доступа;

- Волатильность обменного курса;

- Разнообразие аудитории с точки зрения языка;

- Строгое регулирование.