«Витрина ТВ» призвана стать единой платформой для телеканалов, через которую они смогут распространять в Интернете контент, входящий в первый и второй мультиплексы. По словам Алексея Янчишина, телеканалы, как фабрики контента, не удовлетворены его монетизацией в онлайне. «Если от эфирного вещания, каналы из каждого рекламного рубля получают 87 копеек, то в Интернете из рубля, полученного от продажи рекламы, каналам достается в лучшем случае 25 копеек».

Учредителями «Витрина ТВ» выступили «Национальная медиа группа» (НМГ) совместно с «Первым каналом», ВГТРК и «СТС-Медиа». Каждому из участников проекта принадлежит 25% акций. Проект создается на базе собственных технологий, учредивших ее ТВ-холдингов. Ранее в проекте также участвовал «Газпром-медиа», однако холдинг вышел из предприятия и занялся созданием собственного онлайн-кинотеатра.

Напомним, что в январе был анонсирован запуск платформы для легального OTT-вещания телеканалов, разработанной при участии Национального рекламного альянса и компании SPB TV. Кроме того, онлайн-сервис для вещания телеканалов планируют запустить основатель оператора русскоязычного онлайн-телевидения в Европе Kartina.TV Андрей Рейх и бизнесмен Евгений Ромаскевич.

Основными факторами, способствующими развитию, названы локализация Netflix по всему региону, расширение Amazon Prime Video в качестве автономной службы, дебют международных OTT-проектов, таких как HBO Turner и Showmax, а также усиление предложений от местных медиапровайдеров, таких как Now TV от Sky plc и Maxdome от ProSiebenSat.1 Media SE.

Во всех странах, кроме Германии, Польши и России, Netflix лидирует, инвестируя в местный контент на большинстве европейских рынков, где он работает, в то время как Amazon Prime Video лидирует в Германии за счет прошлых успехов.

Великобритания может похвастаться самым большим в Европе числом подписчиков SVOD, более чем вдвое превышающим показатели в Германии. Ожидается, что эта тенденция сохранится в течение следующих пяти лет. Франция, занимающая сейчас четвертое место, к концу 2019 года может сместить с третьего места Нидерланды. Сейчас проникновение SVOD составляет 10,3% среди ШПД-домохозяйств, и это говорит о возможностях роста. Для сравнения, тот же показатель в Нидерландах составляет 45,1%.

В Восточной Европе местные игроки смогли занять доминирующее положение на рынке, даже конкурируя с крупными международными компаниями. Большинство этих игроков используют гибридную модель AVOD / TVOD / SVOD, ориентированную преимущественно на рекламу для получения доходов.

Одним из наиболее интересных регионов для SVOD является скандинавский рынок с Данией, Норвегией и Швецией, где отмечается самый высокий уровень проникновения - от 76,2% до 86,1% в 2017 году. Это объясняется высоким процентом англоговорящих жителей, а также тем, что располагаемые доходы населения там выше, чем в среднем по Европе. По уровню проникновения SVOD Великобритания следует за этой группой стран с показателем в 59%, опережая Германию и Францию.

Kagan считает, что индикатором доступности VOD для среднего домохозяйства можно рассматривать показатели покупательской способности в сочетании со средней ежемесячной стоимостью подписки на онлайн-услугу. Например, Дания является страной с самой высокой среднемесячной абонентской платой в $13,41, но при этом рынком с самыми малодоступными услугами VOD является Португалия с индексом покупательской способности 0,4%. Формально Россия является самой доступной страной для ежемесячной онлайн-подписки на видео с индексом 0,06%, но агентство отмечает при этом "тревожно высокий" уровень пиратства, неравенство доходов, распространенность бесплатных услуг по рекламной модели и доминирующий многоканальный сектор.

Среди основных факторов, способствующих данному развитию, является присутствие на рынке региона локализованных версий Netflix, расширение Amazon Prime Video в качестве автономной услуги, появление международных ОТТ-служб – таких, как HBO от компании Turner и Showmax от компании Naspers, а также мощный рост предложений от местный медиа-провайдеров (NOW TV, Maxdome, Megogo, Divan TV, ivi и т.д.).

В отчёте отображена ситуация на рынках 14 стран Европы: Великобритании, Германии, Дании, Ирландии, Испании, Италии, Нидерландов, Норвегии, Польши, Португалии, России, Финляндии, Франции и Швеции. Среди ключевых выводов:

По прогнозам Kagan, общее количество подписчиков платных услуг в перечисленных выше странах вырастет с 39.3 миллиона в 2017 году до 60.8 миллиона в 2022, что соответствует совокупному ежегодному росту в 9.1%. Эта цифра отображает количество платных подписчиков служб онлайн-видео и исключает учётные записи, зарегистрированные в рамках промо-кампаний, а также пакеты мультиплэй.
Netflix лидирует по количеству активных платных подписчиков на рынках всех стран за исключением Германии, Польши и России. Онлайн-гигант вкладывает немалые инвестиции в производство местного контента для большинства рынков Европы, на которых он ведёт свою деятельность.
Amazon Prime Video занимает ведущие позиции на рынке Германии – компании удалось капитализировать прежний успех Amazon Prime.
На рынках стран Восточной Европы местным службам удалось сохранить свои доминирующие позиции, даже столкнувшись с конкуренцией со стороны международных компаний. Большинство этих служб использует гибридную модель AVoD/TVoD/SVoD, сосредоточив внимание, в первую очередь, на получении дохода от рекламы.
Наибольшее количество подписчиков SVoD наблюдается в Великобритании – вдвое больше чем в Германии в 2017 году. В Kagan прогнозируют сохранение данной тенденции в ближайшие пять лет.
Франция, которая в настоящее время находится на четвёртом месте после Нидерландов, по прогнозам, обойдёт своего соседа и к концу 2019 года выйдет на третье место – это связано с тем, что во Франции проникновение SVoD в домохозяйства, имеющие широкополосный интернет, составило в 2017 году лишь 10.3% – в сравнении с 45.1% в Нидерландах, что оставляет возможность для дальнейшего роста.
Службы SVoD пользуются особой популярностью в Скандинавских странах – Дания, Норвегия и Швеция являются странами с наибольшим проникновением данной услуги в домохозяйства – в 2017 году оно здесь составляло от 76.2% до 86.1%. Это может объясняться наличием в этих странах высокого процента жителей, владеющих английским языком, а также более высокими доходами населения в сравнении со средними показателями по Европе.
Далее следует Великобритания, где проникновение SVoD в домохозяйства, имеющие подключение к широкополосному интернету, составляет 59%, что выше, чем в Германии и Франции.
Для России, Испании и Португалии характерно наименьшее в Европе проникновение SVoD.
Анализ примерных показателей паритета покупательной способности в разрезе валового национального дохода (ВНД) по итогам 2017 года и средней стоимости месячной подписки ну услуги платформ с видео по запросу даёт индикатор доступности SVoD среднему домохозяйству на рынке. Наибольшая средняя стоимость месячной подписки на услугу – 13.41 доллара – отмечена в Дании, однако, наименее доступной услуга SVoD является в Португалии, где индекс равен 0.4%.
Россия является страной с наиболее благоприятным индексом для платной подписки на службы онлайн-видео – здесь он равен 0.06%. Это вызвано неимоверно высоким уровнем пиратства, неравенством доходов, широким распространением бесплатных платформ, зарабатывающих на рекламе, а также доминированием многоканального сектора.

ZEE5 доступна на смартфонах iOS и Android, на приставках Android TV, а также на Amazon Fire TV Stick и Chromecast. Помимо этого, доступ к платформе можно получить, зайдя на сайт www.zee5.com, а также через приложение Progressive Web App. Платформа предлагает огромный выбор оригинальных, индийских и зарубежных фильмов, телепрограмм, музыки, прямых телетрансляций, а также контента, посвящённого здоровью и стилю жизни. Контент платформы доступен на 12 языках, среди которых – английский, хинди, бенгальский, пенджабский, малаялам, тамильский, телугу, каннада, маратхи, ория, бходжпури и гуджарати. Также на платформе работает функция голосового поиска, позволяющая легко находить нужные фильмы и программы.

На пресс-конференции генеральный директор ZEE International и Z5 Global Амит Гоенка официально объявил о запуске новой платформы цифровых развлечений ZEE5 от Zee Entertainment Enterprises Ltd. Он, в частности, отметил: «Запуск платформы ZEE5 выводит нас на следующую стадию нашего развития. Цифровые технологии будут играть серьёзную роль в стимулировании данного роста, и мы бы хотели получить уверенность в стабильности нашего положения в этом секторе. Мы являемся международной компанией, работающей в сфере контента, и наша сила заключается в том, насколько хорошо мы понимаем наших пользователей и их пожелания по любимому контенту. Для нас ZEE5 – это платформа, на которой этот контент будет с лёгкостью доступен миру. Каждая мелочь на платформе отображает наше глубокое понимание клиентов и их местных экосистем. Платформа ZEE5, будучи чрезвычайно простой в использовании, опирается на чрезвычайно высокие технологии, которые и обеспечивают данную простоту. Она является одновременно местной и глобальной, и мы знаем о том, насколько она способна изменить привычные способы просмотра контента».

Генеральный и управляющий директор Zee Entertainment Enterprises Ltd. Пунит Гоенка считает, что контент платформы будет пользоваться популярностью в Индии и за её пределами. Он добавил: «Запуск платформы ZEE5 ещё больше укрепит наши позиции как центра медиа и развлечений. Сочетание непревзойдённого контента и надёжных технологий является основой этой новой цифровой платформы. Мы потратили немало времени и энергии на создание и закупку интересного и захватывающего контента для платформы ZEE5, который, я уверен, будет интересен нашим зрителям в Индии и по всему миру».

Похоже, что высококачественный оригинальный контент стимулирует рост потоковых услуг, так как его смотрит уже почти половина (48%) всех потребителей потокового телевизионного контента в США ежедневно в течение всей недели, что на 11% больше, чем в прошлом году.

И, наоборот, в отчете отмечается, что подписное платное ТВ впервые снизило свои показатели за последние годы, причем 63% домохозяйств по-прежнему имеют подписку на сервис традиционного платного телевидения, хотя ранее данный показатель составлял 75%. Снижение показателей платного телевидения было особенно заметно у поколения Z (возраст 14-20 лет), поколения Миллениума (возраст от 21 года до 34 лет) и поколения X (возраст от 35 лет до 51 года).

«Потребители теперь пользуются беспрецедентной свободой в выборе медийных средств и развлекательных возможностей, и их ожидания находятся на рекордно высоком уровне, - сказал Кевин Уэсткотт, вице-президент и руководитель подразделения по медиа и средствам развлечениий в США в компании Deloitte. - Быстрый рост потоковых сервисов и высококачественный оригинальный контент создали огромные возможности для монетизации сферы "по запросу" в 2018 году».