В России интерес к этому сервису был высок лишь в первую неделю после его запуска, а затем резко упал почти до нуля. Очевидно, это связано со скудным набором видеоконтента для нашей страны. Сравните: каталог Netflix в США насчитывает на данный момент 5684 фильма и сериала, а в России — лишь 1025. Впрочем, в Индии Netflix предлагает зрителям ещё меньше контента (949 наименований), но в этой стране интерес пользователей к сервису стабильно высокий.

Самыми проблемными странами для Netflix, помимо России, являются Тайланд и Турция — скачивание приложений Netflix в этих регионах фактически скатилось к нулю.

По мнению аналитиков компании USB Evidence Lab, позиции Netflix наиболее сильны в странах, где большая часть населения говорит по-английски (Сингапур, Индия, Южная Африка). Это неудивительно, ведь сайт «Нетфликса», его мобильное приложение и большинство контента не переведены с английского языка, поэтому их аудитория ограничивается лишь англоязычными пользователями, а для тех, кто не владеет английским языком, Netflix оказывается совершенно бесполезным.

Netflix — американский видеостриминговый сервис, поэтому очень популярен в США, где на равных конкурирует с кабельными сетями и спутниковым телевидением. Приложения Netflix выпущены на все популярные платформы, в том числе на Android, iOS, Windows Phone, Windows 10 и Windows 10 Mobile.

Американское издание Mashable, ранее специализирующееся на теме технологий, в 2012 году расширило круг освещаемых тем. В итоге СМИ начало писать практически на все новостные темы, от политики до развлечений.

В дальнейшем Mashable решило отказаться от широкого круга тем и "вернуться к истокам". Издание продолжит создавать контент на тему IT, но теперь будет развивать и видео. В марте компания привлекла инвестиции от Turner ("дочка" Time Warner) в размере $15 млн.

Сделка предполагает сотрудничество Mashable с каналами Turner - TBS и TNT. Стороны будут вместе работать над созданием и распространением контента, в том числе и на традиционном ТВ.

Чтобы запустить проект, обеспечить его маркетинг, частичное субтитрирование и прочее, онлайн-кинотеатр потратил $1 млн. Это объем инвестиций, который пошел в "Русское кино" на первоначальном этапе. На дальнейшее развитие проекта потребуется дополнительное финансирование, и его TVzavr рассчитывает частично привлечь за счет государственных субсидий.

Как пояснили "Кабельщику" в пресс-службе онлайн-кинотеатра, TVzavr планирует этой осенью подать заявку на субсидии. Государственные дотации будут "выбиваться" из бюджета Минкультуры на 2017 год.

Собственно, Минкультуры совместно с Роскино выступили партнерами данного проекта, оказав ему информационную поддержку.

"В декабре 2015 года мы заявили о своем намерении разработать отдельный сервис русского кино. Проанализировав модель поведения платящего пользователя на Tvzavr, мы увидели, что российские картины лидируют в онлайн-прокате, — отметила генеральный директор TVzavr Марина Сурыгина. — Фильмы "Воин", Духless 2, "Горько 2″ обогнали по сборам зарубежные картины. Такая динамика, очевидно, связана с предпочтениями аудитории. Блокбастеры предпочитают смотреть в кинотеатрах, онлайн — русские фильмы. Тем более, что русские картины выходят на Tvzavr в ранних цифровых окнах, а некоторые — одновременно с кинотеатрами. Например, релизы компании "Парадиз". Такие результаты привели нас сегодня к запуску приложения "Русское кино" во всем мире". Новый проект позволит нам не только увеличить аудиторию кинотеатра Tvzavr во всем мире, но и продвигать русское кино на зарубежном рынке".

В России и некоторых странах СНГ, к примеру, в Казахстане, приложение будет работать по смешанной модели монетизации: это и рекламная, и подписная модель, а также аренда и покупка фильмов. Стоимость подписки составляет 249 рублей, кинопремьер (TVOD) — от 99 рублей. В остальных странах сервис "Русское кино" будет доступен только по платным моделям — SVOD, TVOD и EST. При этом стоимость подписки составит 4 евро.

По словам Сурыгиной, новый сервис рассчитан как на текущую аудиторию онлайн-кинотеатра, так и на российских граждан, выезжающих за рубеж в командировку или отпуск, эмигрантов (а таких 20 млн по всему миру) и иностранных зрителей, желающих изучить российский язык и кульутур. Специально для последних онлайн-кинотеатр в мае запустит двуязычный интерфейс (русский + английский), субтитры и английский дубляж.

Также в конце мая "Русское кино" выйдет на другие платформы. Если сейчас сервис доступен исключительно на Smart TV марки LG, то через полтора месяца он появится и на мобильных платформах, и на "умных" телевизорах других вендоров, и в виде отдельного web-сайта.

В настоящий момент библиотека сервиса состоит из более чем двух тысяч единиц контента (к концу года их число планируется увеличить до 5 тысяч), которая поделена на четыре раздела — "Фильмы", "Сериалы", "Мультфильмы" и "СССР".

При том, что приложение уже доступно в 248 странах мира, приоритетными для TVzavr’а являются рынки США, Израиля и государства Восточной Европы, где проживает наибольшее число русскоязычного населения.

Надо сказать, что TVzavr — далеко не первый онлайн-кинотеатр, решивший освоить зарубежные рынки. На международной арене уже работают Okko, Megogo, ivi и другие OTT-игроки. Однако, они не присутствуют в таком количестве стран. Да что уж говорить, даже Netflix — крупнейший онлайн-кинотеатр в мире, пока присутствует только в 190 странах мира.

Мы попросили Megogo, который не первый год работает на нескольких рынках, прокомментировать экономическую целесообразность выхода практически во все страны мира, в частности, экономию с точки зрения очистки прав. "Оптом всегда дешевле, но надо понимать два ключевых аспекта в такой модели работы. Компания должна четко понимать, что это за русскоязычная аудитория, живущая за границей (это все таки другая ментальность), и к тому же нужно заранее позаботиться о необходимом оснащении сервиса (собственный CDN, поддерживающий одинаково хороший сигнал по всему миру), в противном случае видеосервис больше потеряет, чем сэкономит на оптовой закупке", — прокомментировал глава Megogo в России Виктор Чеканов.

Согласно результатам опроса 73% подключенных к нескольким устройствам зрителей пользуются поиском в Интернете (особенно с помощью социальных медиа) рекомендаций по поводу того, что выбрать, что посмотреть позже по телевизору. На самом деле, 60% делают это, когда программа уже транслируется или начинается в ближайшее время, в то время как 50% процентов получают информацию в режиме онлайн уже во время просмотра программы.

Кроме того, 53% ищут информацию о персонажах, за которыми они следят по телевизору, и 48% просматривают сайты, упомянутые в передаче. И, наконец, викторины, конкурсы и игры привлекают дополнительные 30%. Тем не менее, только 10% регулярно делают покупки в режиме онлайн продуктов, демонстрируемых в программе или во время рекламной паузы.

Отличительная черта Okko — это полное отсутствие рекламы наряду с высоким качеством изображения и звука. Современные фильмы онлайн-кинотеатр показывает практически одновременно с прокатом в кинотеатрах - благодаря прямым договорённостям с крупными киностудиями, среди которых – Disney, Warner Bros., 20th Century FOX, Universal, Sony Pictures, Paramount и другие.

Сервис открылся в декабре 2015 г. и представляет собой навигатор по предложениям онлайн-кинотеатров рунета. Первыми партнёрами проекта стали Zabava, IVI____, Megogo, Tvigle, Tvzavr и теперь в этом списке появился Okko. Сегодня в базе «Спутник/Кино» доступно более 10 тыс. фильмов, две трети из них можно посмотреть бесплатно.

«Спутник» - социально ориентированная интернет-платформа, которая помогает эффективно и просто решать повседневные задачи пользователей. На базе поисковых технологий «Спутник» создаёт линейку интернет-сервисов, которые повышают доступность официальной информации, государственных служб и услуг, предоставляемых в цифровой форме.

Чтобы запустить проект, обеспечить его маркетинг, частичное субтитрирование и прочее, онлайн-кинотеатр потратил $1 млн. Это объем инвестиций, который пошел в "Русское кино" на первоначальном этапе. На дальнейшее развитие проекта потребуется дополнительное финансирование, и его TVzavr рассчитывает частично привлечь за счет государственных субсидий.

Как пояснили "Кабельщику" в пресс-службе онлайн-кинотеатра, TVzavr планирует этой осенью подать заявку на субсидии. Государственные дотации будут "выбиваться" из бюджета Минкультуры на 2017 год.

Собственно, Минкультуры совместно с Роскино выступили партнерами данного проекта, оказав ему информационную поддержку.

"В декабре 2015 года мы заявили о своем намерении разработать отдельный сервис русского кино. Проанализировав модель поведения платящего пользователя на Tvzavr, мы увидели, что российские картины лидируют в онлайн-прокате, — отметила генеральный директор TVzavr Марина Сурыгина. — Фильмы "Воин", Духless 2, "Горько 2? обогнали по сборам зарубежные картины. Такая динамика, очевидно, связана с предпочтениями аудитории. Блокбастеры предпочитают смотреть в кинотеатрах, онлайн — русские фильмы. Тем более, что русские картины выходят на Tvzavr в ранних цифровых окнах, а некоторые — одновременно с кинотеатрами. Например, релизы компании "Парадиз". Такие результаты привели нас сегодня к запуску приложения "Русское кино" во всем мире". Новый проект позволит нам не только увеличить аудиторию кинотеатра Tvzavr во всем мире, но и продвигать русское кино на зарубежном рынке".

В мае текущего года всё вновь должно измениться. Все старые клиенты платформы будут переведены на тарифный план стоимостью в 9,99 долларов в месяц. Аналитики компании UBS прогнозируют, что данные изменения затронут примерно 17 миллионов подписчиков в США (37%).

В ходе опроса, проведённого компанией UBS, 41% респондентов заявили, что они не готовы принять никакого повышения цен на услуги Netflix. Собственно, они не готовы платить ни на один цент больше. Это звучит, как ужасная новость для компании Netflix, которая рискует потерять в ближайшие месяцы существенную долю своих подписчиков.

Однако на самом деле она не потеряет ничего. Почему? Да потому, что когда люди рассуждают над тем, сколько они готовы платить за развлечения, они лукавят – возможно, даже себе самим.

Аналитики UBS ясно озвучили это на страницах своего отчёта:

«Для тех, кто не знаком с тем, как потребитель обычно отвечает на вопросы анкеты о том, как они отреагируют на повышение цен, необходимо дать некоторые разъяснения. Потребителю не свойственно признавать тот факт, что он готов платить больше за большую часть услуг. 41% наших респондентов не были готовы принять никакого повышения цен на услуги Netflix – что, в общем-то, меньше, чем 68% тех, кто не готов принять повышения цен за услуги платного телевидения. Если принять во внимание тот факт, что цены на услуги платного телевидения ежегодно повышаются на 3-5% и при этом отрасль теряет лишь примерно 1% подписчиков в год, эти потери кажутся несущественными на фоне 68% процентов опрошенных, которые не готовы принять никакого повышения цен».
Так сколько же подписчиков откажется от услуг Netflix?

По прогнозам UBS, «отказниками» станет примерно 3-4% подписчиков, которых затронет повышение цен. Это снизит чистый прирост подписчиков в США до 450 000 – с 903 000 в аналогичном квартале 2015 года. Однако это вряд ли можно считать поводом для пессимизма, на который настраивают результаты опроса.

Одной из причин того, что пользователь не станет отказываться от подписки на услуги Netflix, является низкая для пользователя стоимость часового просмотра видео на платформе. Netflix обходится зрителю в 9 центов в час, а стандартный пакет платного телевидения, согласно данным UBS, стоит 30 центов в час.

Помимо непосредственно контента по запросу, в рамках Trace Play можно будет оформить подписку на просмотр линейных музыкальных каналов, включая Trace Urban, Trace Tropical, Trace Africa, Trace Toca и Trace Gospel и других. В качестве OTT-услуги Trace Play заработает в общей сложности в 84 странах мира в течение 2016 года.

Предполагается, что доступ можно будет получить не только со стационарных компьютеров, но и планшетов и смартфонов под iOS и Android. Точно известно, что услуга появится в США, Великобритании, Франции, Бельгии, Швейцарии, регионе Африки южнее Сахары, на Карибах, островах Индийского океана и в Канаде.

Впервые о запуске SVOD-сервиса заговорил глава Trace Оливер Лаошез ещё в сентябре 2015 года, упомянув, что изначально сервис будет транслировать контент на английском и французском, а позднее появится поддержка других языков. Стоимость подписки на Trace Play до сих пор не названа.
Среди мировых OTT-сервисов столь масштабную международную экспансию пока реализовал только Netflix.

Напомним, что в январе 2016 года сервис объявил о выходе на рынке 130 стран мира, включая Россиию. Одновременно с громким анонсом приложение для просмотра Netflix на мобильных устройствах появилось в магазинах App Store и Google Play. Стоимость подписки на Netflix одинакова для пользователей из разных стран: базовый, стандартный и премиальный пакеты обойдутся в 8, 10 и 12 евро соответственно.

Согласно докладу по Латинской Америке от Nielsen 76% потребителей VOD также платят за традиционную кабельную или спутниковую платформу, что указывает на то, что отказ от проводных услуг (cord-cutting) пока не угрожает индустрии платного телевидения.

Но, как было подчеркнуто в докладе от Nielsen, 23% латиноамериканцев обращаются к VOD-сервисам чаще одного раза в день, что сокращает время просмотра платного телевидения, таким образом, получается, что отказ от проводных услуг в пользу подписного VOD-сервиса также является более рентабельным вариантом доступа к видеоконтенту. Действительно, 37% подписчиков VOD-сервисов полагают, что в данных сервисах соотношение "цена-качество" лучше, чем в платном ТВ.

Преимуществом интерактивного телевидения ALMA TV BOX является возможность просмотра каналов на пяти устройствах одновременно с опцией легкого и моментального переключения с одного девайса на другой.

Для удобства абонентов в услуге предусмотрены возможности сортировки каналов по жанрам, постановки видео на паузу и перемотки, выбора качества изображения, а также встроенная программа, архив телепередач и многое другое.

В дальнейшем в услуге ALMA TV BOX появится возможность приобретать отдельные каналы, а также такие услуги, как видео по запросу (VOD), новости в удобное время, караоке и другие сервисы нового поколения.

- ALMA TV BOX - это новый интерактивный формат, благодаря которому любимые телеканалы буквально всегда будут под рукой: на компьютерах, смартфонах и планшетах – рассказал исполнительный директор Alma TV Игорь Марусич. – Примечательно, что смотреть ALMA TV BOX можно в любой точке Казахстана, где есть соединение с Интернетом со скоростью не менее 512 килобит в секунду.

С конца декабря прошлого года Alma TV предоставляет услугу ALMA TV BOX в тестовом режиме, который продлится до 15 мая 2016 года. Таким образом, с 16 мая 2016 года интерактивное телевидение будет запущено в коммерческую эксплуатацию.

Параллельно у онлайн-кинотеатра снизилась доля на родном американском рынке — примерно на 6%. Это связано также с более низкими темпами прироста базы Netflix в США. Если во втором квартале прошлого года сервис добавил 900 тысяч пользователей, то по предварительным данным за второй квартал этого года, на американском рынке компании удастся увеличить свою базу лишь на 500 тысяч.

Такие результаты, разумеется, волнуют инвесторов. Ведь затраты Netflix существенно возросли в связи с выходом на рынки 130 стран. К тому же, на своем родном рынке компания столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны Hulu и Amazon.

Комментируя предварительные итоги второго квартала глава Netflix Рид Хастингс отмечает, что если еще пять лет назад компания могла предсказывать результаты большинства своих действий, то сейчас с этим все сложнее. Вместе с тем, онлайн-кинотеатр просто планирует больше усилий затрачивать на аналитику и изучение рынков.

Добавим, что по итогам первого квартала 2015 года глобальная база Netflix насчитывала 81,5 млн человек, к концу 2017 года сервис рассчитывает увеличить эту цифру до 100 млн.

Отметим, что компания «Baltcom», как один из наибольших провайдеров на территории Латвии, имеет большое количество подписчиков во всех городах страны.

Ранее сообщалось, что «UA TV» доступен абонентам в Дании и Грузии, а также в кабельных сетях отелей в Турции, Египта и Болгарии. В данный момент ведутся переговоры о начале вещания канала на территории Греции.

Пока возможность установить приложение имеют лишь владельцы телевизоров марки LG, но совсем скоро его можно будет использовать и на принимающем оборудовании других производителей. Кроме того, планируется выпустить мобильную и онлайн-версию приложения.

Издание РБК, ссылаясь на руководителя онлайн-кинотеатра Марину Сурыгину, отмечает, что, по результатам исследования зрительских предпочтений абонентов Tvzavr, лидерами по онлайн-сборам являются российские киноленты. Такие картины, как «Горько 2», «Духless2», «Воин» опережают зарубежные в онлайн-прокате. Не последнюю роль играет тот факт, что фильмы российского производства появляются на Tvzavr почти одновременно с премьерным показом в кинотеатрах.

«Русское кино» будет предоставлять контент и на платной, и на бесплатной основе. Зарабатывать деньги ресурс планирует, главным образом, транслируя рекламу. Месячное использование приложения обойдется российским гражданам в 249 рублей, гражданам других стран – в 4 евро.

По словам Дмитрия Колесова, директора департамента ТВ и контента в аналитическом агентстве J’son & Partners, бОльшая часть расходов онлайн-кинотеатров в России безусловно приходится на контент. Также существенные затраты у платформ идут на разработку софта и поддержку платформ, на плату за присутствие в Smart TV, на персонал и на промо. В случае с TVzavr затраты на промо явно стоят не на последнем месте.

Что касается контентной политики, то компания сейчас активно вкладывается в запуск фильмовых новинок в "коротком" окне (не более двух недель после кинотеатрального релиза). Как заявляют в TVzavr, за последние полгода в "коротком" окне онлайн-кинотеатр представил практически все новинки, кроме "Звездных войн", если же говорить о премьерах день в день с кинотеатрами, то таких фильмов было 5 — четыре зарубежные картины и одна российская (мультфильм "Богатырша").

Как пояснила "Кабельщику" глава онлайн-кинотеатра Марина Сурыгина, в большинстве своем премьеры потребляют на Smart TV, но также активно сейчас начал расти и сегмент платных пользователей на мобильных устройствах на базе iOS. Вместе с тем, аудитопия Smart TV у TVzavr’а в целом растет, чему немало способствовал вывод приложения онлайн-кинотеатра на первый экран "умных" телевизоров марки LG. Во сколько компании обошлась возможность присутствовать на первом экране, Марина уточнять не стала.

В свою очередь Анастасия Жаворонкова в беседе с "Кабельщиком" рассказала, что онлайн-кинотеатр рассчитывает к концу года довести распределение доходов от платной и бесплатной моделей до соотношения 40/60. Соответственно, платные сервисы будут приносить TVzavr’у до 40% доходов, а бесплатный контент — 60%. При этом по итогам 2015 года 95% выручки компании составляли рекламные деньги, и лишь 5% — выручка по платным услугам.

Также Анастасия рассказал "Кабельщику", что в ближайшее время онлайн-кинотеатр проведет перезапуск своего web-сайта, а до конца года в том или ином виде запустит проект "виртуальной реальности".

Не исключено, что помогать в этом запуске сервису будет компания XX Century Fox Home Entertainment Russia, о чем в рамках конференции вскользь упомянул представитель 20-го века Fox Андрей Громсковский.

Добавим, что по итогам 2015 года онлайн-кинотеатр ivi заработал 1,05 млрд рублей (за вычетом НДС), Megogo — 419,4 млн рублей (до вычета НДС), Okko — в районе 650 млн рублей. А сервис Tvigle, по данным J’son & Partners, заработал в прошлом году 416 млн рублей (до вычета всех комиссий), и это исключительно на рекламной модели.