Стоит отметить, что этот ход не является неожиданностью. В марте YouTube объявила, что экспериментирует с сокрытием публичных проявлений неприязни. Стоит отметить, что отдельные авторы уже давно имеют возможность скрывать показатели успешности своих видео. По мнению YouTube, тот факт, что количество дизлайков не будет отображаться, будет иметь большое значение — зрители привыкли видеть соотношение положительных и отрицательных оценок под видео, и многие используют эти показатели, чтобы решить, смотреть ролик или нет. Теперь этот фактор становится неактуальным.

Видеосервис отмечает, что теперь дизлайки будут служить своей изначальной цели. Они помогут создателям контента отслеживать предпочтения своих зрителей. Что касается зрителей, им дизлайки помогут настроить алгоритмы рекомендаций видео. Другие социальные сети также предоставляют своим пользователям возможность скрывать показатели рейтинга. Например, Instagram и Facebook позволяют скрывать количество лайков, чтобы пользователи могли избежать потенциального социального давления.

Google сказал, что Disney является важным партнером для YouTube TV, однако компания хочет, чтобы Disney относилась к Google как к другим компания и предлагал те же тарифы. Неясно, сколько Disney просит Google заплатить за контент, но Google, похоже, считает цену завышенной.

Disney является для нас важным партнером, и мы ведем с ними активные переговоры и прилагаем все усилия, чтобы их контент появлялся на YouTube TV.

YouTube TV сильно подешевеет, если Google не договорится с Disney
Для клиентов особой разницы быть не должно: если Disney и Google не достигнут соглашения, они смогут купить подписку Disney Bundle за 14 долларов в месяц непосредственно у Disney. Те, кого не волнует контент Disney, получат скидку 15 долларов.

Еще в мае стало известно, что Google и Roku поссорились из-за дистрибьюторского соглашения. В то время Року обвинил Google в том, что он «неконтролируемый монополист, стремящийся подавить честную конкуренцию».

Плеер без рекламы и рекомендаций будет доступен для избранных партнеров, включающих такие образовательные технологические компании, как EDpuzzle, Google Classroom, Purdue University и Purdue Global.

YouTube также анонсировал новые инструменты для авторов, создающих обучающий контент на платформе, в частности возможность взимать плату со зрителей за видео. Начиная со следующего года некоторые блоггеры смогут создавать бесплатные или платные «курсы» с плейлистами видео, настроенными для аудитории. Если зритель купит курс, он сможет смотреть контент без рекламы и воспроизводить видео в фоновом режиме. Курсы сначала появятся в США и Южной Корее в бета-версии.

Также появится функция "викторины" , которую пользователи могут настроить на вкладке сообщества на своем канале. В ближайшие месяцы компания представит функцию в бета-версии, а авторы получат к ней доступ в следующем году.

Предполагается два варианта взаимодействия в рамках программы Creator Music. Первый из них позволит авторам лицензировать музыку напрямую и получать весь доход (за исключением доли YouTube в размере 45 %). Второй вариант предполагает, что авторы контента будут делиться доходом с владельцами лицензий. По данным Billboard, новая программа YouTube охватит 27,5 % авторов контента на площадке.

Прежде использование музыки было проблемой для авторов контента на YouTube, поскольку им приходилось использовать треки без лицензионных отчислений, чтобы предотвратить демонетизацию своих роликов. Дело в том, что использование даже небольшого отрывка трека известного исполнителя без разрешения правообладателя может привести к блокировке видео на YouTube.

Согласно имеющимся данным, YouTube заключил сделки с более чем 50 музыкальными лейблами, издателями и дистрибьюторами, хотя пока в этом списке нет крупных лейблов. Тем не менее, представитель платформы отметил, что участникам программы Creator Music будут доступны несколько сотен тысяч песен. Очевидно, что за счёт этого видеохостинг рассчитывает привлечь новых пользователей на платформу.

Платформа YouTube начала делиться рекламной выручкой с авторами ещё в 2007 году, а сегодня в программе участвуют 2 млн создателей видео. В прошлом году сервис продал рекламы на сумму $28 млрд, и это без учёта выплат авторам. К новому проекту YouTube Shorts могут присоединиться любые создатели коротких видео, на чьих каналах более 10 млн просмотров, а число подписчиков превышает 1000 человек.

Но если на основной платформе YouTube авторы получают 55 % доходов от рекламы, то в разделе Shorts их доля сократится до 45 %. Вице-президент YouTube Тара Уолперт Леви (Tara Walpert Levy) заявила, что компания изменила размер комиссии из соображений построения «долгосрочного бизнеса».

На платформе также появилась программа Creator Music, которая предлагает пользователям упрощённые механизмы лицензирования популярной музыки для использования в своих видео и извлечения прибыли от просмотров — раньше в таких случаях правообладатели получали 100 % от роликов с музыкой. Именно музыка стала одним из весомых факторов популярности TikTok.

Использование подобных никнеймов распространено во многих социальных сетях, таких как Facebook*, Twitter или Instagram*. В YouTube эта функция будет реализована в более урезанном виде. Пользователи смогут задействовать Handles, чтобы упомянуть другие каналы в описании видео или упомянуть других пользователей в чатах YouTube. Согласно имеющимся данным, новые дескрипторы будут появляться не только на страницах каналов, но и в коротких видео Shorts, что сделает их «мгновенно и последовательно узнаваемыми» среди другого контента платформы. Хотя новые дескрипторы не заменяют названия каналов, они будут уникальными, т.е. на YouTube не будет двух пользователей с одинаковыми никнеймами.

По данным источника, поддержка новых дескрипторов на YouTube будет интегрироваться постепенно, начиная со следующей недели. Популярные авторы контента первыми получат доступ к этому нововведению, поэтому они смогут выбрать себе наиболее подходящие никнеймы. После запуска функции Handles пользователям будет доступна универсальная ссылка вида youtube.com/@username, которую можно использовать для продвижения своего канала в интернете.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Согласно семилетней сделке с YouTube на сумму 14 миллиардов долларов, потоковая платформа узурпирует устаревший проигрыватель платного телевидения DirecTV в качестве дома для воскресных билетов.

Тем не менее, в некотором смысле шаг YouTube касается телевизионнизации потокового вещания, а не потоковой передачи телевидения.

NFL будет предлагаться на YouTube TV, телевизионном сервисе потоковой платформы и YouTube Primetime Channels, агрегации, которая была запущена в конце прошлого года, где она доступна через основное приложение YouTube. И YouTube TV, и Primetime доступны по подписке. И воскресный билет, очевидно, будет продаваться как сезонный пакет, а не разбит на шведский стол из вариантов а-ля-карт.

Высокая цена, заплаченная за то, что является исключительно услугой по подписке с относительно ограниченной аудиторией подписки на DirecTV, заставила некоторых обозревателей усомниться в ценности этой конкретной сделки для Google. Хотя у службы YouTube могут быть функциональные возможности, которых не было у DirecTV, вывод состоит в том, что YouTube урежет свою работу, чтобы привлечь достаточно большую базу, чтобы получить прибыль от инвестиций.

Тем не менее, для Google и YouTube переход на премиум-спорт имеет стратегическое значение. Подписка рассматривается как ключевой двигатель роста YouTube в то время, когда конкуренция в рекламе растет. Интересно, что сделка НФЛ, по-видимому, не включает никаких элементов рекламы для YouTube.

Создание надежной службы подписки также ставит YouTube в более прямую конкуренцию с гигантами потоковых технологий, такими как Apple, которая инвестировала в Высшую лигу футбола и Высшую лигу бейсбола, или Amazon, которая инвестировала в широкий спектр прав на международном уровне.

Руководители YouTube также стремятся выделить функции, которые их платформа может привнести в спорт, в том числе предоставить сообществу создателей YouTube доступ к играм, что позволит им создавать контент для канала НФЛ на YouTube, что является частью сделки, а также в более неформальной обстановке. для ютуба в целом.

Международные перспективы

Благодаря этой сделке и большому количеству соглашений, заключенных НФЛ за последний год, у американского футбольного органа явно есть основания быть довольным собой. Но растущий интерес и инвестиции таких гигантов потокового вещания, как YouTube, в прямые спортивные трансляции могут возродить состояния правообладателей спортивных товаров и на международном уровне.

Будет ли YouTube продолжать это предприятие в премиальных видах спорта, проводя торги за права на международном уровне, еще неизвестно, но перспектива, вероятно, взбудоражит спортивные организации, такие как Премьер-лига и другие, которые видели меньше, а не больше предложений конкурентов за их пакеты. в последнее время.

Не все убеждены. За пределами США даже стримеры, инвестирующие в спорт, такие как Amazon, до сих пор с осторожностью относились к премиальным правам внутри страны, в то время как Netflix в целом по-прежнему настроен скептически. Выступая на недавней конференции UBM TMT, директор по контенту Тед Сарандос сказал, что не видит четкого «прибыльного пути» от спорта высшей лиги.

Тем не менее, обратная сторона мнения Сарандоса заключается в том, что спорт предлагает четкий путь к лояльности подписчиков в то время, когда аппетит публики к большему количеству SVOD, похоже, ослабевает, и когда стримеры начинают сокращать инвестиции в новые драматические сериалы, которые предлагают неопределенный возврат. Спорт, такой как реклама SVOD-плееров и подписка на YouTube, скорее всего, сыграет большую роль в продолжающейся диверсификации бизнес-модели потокового вещания.

Джеффри Вулф, директор по дистрибуции Scripps Networks, сказал: “Мы считаем, что наш диверсифицированный портфель сетей поможет укрепить YouTube TV в качестве опции платного телевидения для потребителей, и мы рады быть частью их роста на рынке. Мы с нетерпением ожидаем расширения наших отношений с YouTube TV и их материнской компанией Google ”.

Ориентированный на американскую аудиторию, ION представляет линейку внесетевых сериалов, оригинальных и праздничных фильмов. Bounce представляет собой программный микс, предназначенный для афроамериканской аудитории. Scripps News, ранее Newsy, - это новостная сеть, транслируемая в режиме 24/7.

YouTube TV насчитывает около 100 каналов и в настоящее время оценивает количество своих клиентов в “более 5 миллионов подписчиков и испытателей”. Это примерно на 2 миллиона больше, чем в 2020 году, что противоречит широко распространенному мнению о том, что платное телевидение – умирающее средство массовой информации. Платформа является частью широкомасштабного наступления на телевизионный рынок со стороны фирмы, принадлежащей Google. Помимо YouTube TV, компания выступает в качестве шлюза для потоковых сервисов SVOD через каналы YouTube в прайм-тайм. Он также изучает возможности в FAST и расширяет свои инвестиции в спортивные права. В то же время, однако, недавно компания сократила свою программу YouTube Originals, предполагая, что она рассматривает агрегирование контента как свой основной бизнес, а не создание контента (если только она не планирует тайно приобрести Netflix или студию).

В рекламных кампаниях на YouTube используются алгоритмы на основе нейросетей. Такой подход позволяет повысить количество конверсий и охватить большую аудиторию за счёт сочетания рекламных форматов, таких как реклама, которую пользователи могут пропустить, и ролики без возможности отключения. Теперь рекламодатели смогут загружать 60-секундные вертикальные ролики для охвата соответствующей аудитории в Shorts. Прежде рекламодатели могли размещать свой контент в Shorts только через кампании Video Action и App Install.

Стриминговый сервис Paramount+ стал одним из первых партнёров YouTube, принявших участие в тестировании новой версии рекламных кампаний. Платформа рекламировала один из своих новых фильмов не только в основной ленте YouTube, но также в прямых трансляциях и в Shorts. По данным YouTube, такой подход позволил обеспечить более высокую эффективность и запоминаемость рекламы. В настоящее время Shorts привлекает 1,5 млрд зрителей ежемесячно, а количество ежедневно просматриваемых видео составляет около 50 млрд.

В дополнение к этому было объявлено, что YouTube Select, решение для таргетинга, позволяющее рекламодателям выбирать пакеты контента и устанавливать связь со своей аудиторией, также станет доступно в Shorts. Это позволит компаниям размещать объявления рядом с популярными и релевантными короткими роликами. Ещё компании смогут делать так, чтобы именно их реклама демонстрировалась первой после того, как пользователи начинают просматривать короткие видео.

Мы видели, как многие социальные платформы включают функцию Story за последние несколько лет после того, как Snapchat популяризировал этот формат, в первую очередь Instagram. Как сТвиттериLinkedIn, тем не менее, YouTube отказывается от этой функции.

По правде говоря, YouTube, вероятно, не нужны ни истории, ни стиль TikTok.Шорты, которые никуда не денутся в ближайшее время. Служба также отметила, что создатели могут использовать сообщения сообщества, чтобы делиться быстрыми обновлениями со своей аудиторией. YouTube заявил, что среди создателей, которые используют «посты и истории», публикации в среднем получают во много раз больше комментариев и лайков по сравнению с историями».

Несмотря на довольно внушительный список каналов, трудно утверждать, что YouTube TV является одним из самых дорогих стримеров в отрасли. В марте сервис повысил ежемесячную стоимость подписки на свой базовый план с 64,99 до 72,99 долларов, то есть на 11%. Это означает, что его базовый план теперь дороже, чем Hulu + Live TV , Sling и Philo , а также DIRECTV STREAM благодаря текущему ограниченному по времени предложению этой компании в размере 10 долларов в месяц в течение трех месяцев .

Возможно, из-за повышения цен YouTube TV в последнее время проделал некоторую работу, чтобы помочь пользователям думать о нем как о хорошей цене. Например, в этом году служба проводила бета-тестирование своей новой функции мультипросмотра, что позволило клиентам получить к ней доступ для спортивных мероприятий, таких как мужские и женские баскетбольные турниры NCAA 2023 года и драфт НФЛ . Это здорово для любителей спорта, но что делает YouTube TV, чтобы повысить свою ценность для любителей спорта?

Есть одна вещь, которую сервис может сделать, чтобы мгновенно повысить ценность подписки на YouTube TV: включить YouTube Premium. Дополнительная подписка позволяет пользователям смотреть миллионы видео на YouTube без рекламы и загружать их для просмотра в автономном режиме. Это также позволяет подписчикам, использующим мобильные устройства, смотреть видео YouTube в других приложениях или даже продолжать воспроизведение, когда экран выключен. YouTube Premium также поставляется с YouTube Music Premium без дополнительной оплаты, поэтому очевидно, что у YouTube есть опыт предложения своих услуг в виде пакетов.

YouTube Premium обычно стоит 11,99 долларов в месяц или 119,99 долларов в год. Но включение его в каждую подписку на YouTube TV придало бы сервису превосходную ценность, сделав его намного ближе к таким платформам, как Hulu + Live TV, с точки зрения предложения пользователям бесплатных дополнений. Hulu + Live TV предоставляет пользователям бесплатный доступ к Disney Bundle до тех пор, пока у них есть подписка, а это означает, что они также могут наслаждаться всеми программами на Disney+ и ESPN+ практически бесплатно.

Ценность — главная цель, к которой стремится каждый стример. Опрос , проведенный в ноябре 2022 года, показал, что ценность для пользователей потоковой передачи важнее, чем цена, что особенно важно для службы прямых телетрансляций, такой как YouTube TV. Поскольку он взимает гораздо более высокую ежемесячную плату, чем подписные видеостримеры, такие как Prime Video и Max , YouTube TV должен работать намного усерднее, чтобы убедить пользователей в том, что это хорошая ценность.

Конечно, есть вероятность, что YouTube TV не сочтет нужным повысить свою ценность. В конце концов, в настоящее время у него 6,3 миллиона подписчиков , что на сегодняшний день является самой большой клиентской базой среди всех стримеров, работающих в прямом эфире. Но добавление YouTube Premium к его подписке было бы привлекательным стимулом для еще большего увеличения этого числа.

Сервис уже доказал свою ценность для футбольных фанатов, которые впервые смогут насладиться NFL Sunday Ticket на YouTube TV в 2023 году. ценить. Добавление бесплатных подписок на YouTube Premium к каждой учетной записи YouTube TV значительно повысило бы ценность сервиса, предоставив то, чего хотели бы все сегменты его клиентской базы.